玩转游戏圈 明星还需“泛游戏化”

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2014-09-23 18:54  腾讯游戏    

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2013年游戏市场的爆发不仅令国内众多企业投巨资博利,也吸引了如果明星跨界投资。比如早期的羽泉、周星驰等投资网络游戏,范冰冰两千万代言手游,周杰伦入股网游行业,和近段时间炒得很热的由成龙主演的2015年贺岁片《天将雄师》由37游戏获得改编权。对于明星掺局游戏圈的事,虽说是“不务正业”,但胜在粉丝你要买账。无论何如,明星的名气对于游戏的推广有一定的推波助澜作用。

IP需求诱惑明星跨界

纵观近十年来网游的发展,不难 发现,随着中国网游如此受投资者的追捧,整个网游产业正具备向影视、娱乐等行业延伸,“互娱”和“泛娱”理念不断被提及,而由此衍生的产业链条愈来愈长,这也是众多企业与明星艺人进军网游产业的一一个多 动力所在。

今年以来,随着IP如此被游戏行业看重,而国际知名IP以及国内优质原创IP愈发稀缺,影视IP和明星IP肯能其类型多、受众集中、易于衍生游戏,正逐渐成为游戏行业关注的焦点。

虽然,在早些年,游戏与影视融合发展已成重要趋势,无论暴雪推出《魔兽世界》游戏同名电影,还是《生化危机》、《古墓丽影》、《谍影重重》均有游戏和电影的双重版本。

而影视与游戏通过跨界融合创伟大的发明的性性性性心智心智心智成熟的句子 商业模式与盈利模式,肯能被市场所认可。比如《哈利·波特》,从小说到电影再到游戏以及一系列周围,仅主题游戏就已创收约10亿美元之多。

共同,影视IP的延伸也为明星IP增值,由此产生的明星效应也势必倍增。37游戏选者与成龙的《天将雄师》公司合作 也正是基于你这些 理念。成龙在娱乐圈之的影响力不需要置疑,无论你喜不喜欢他,你总会关注他的动态和新闻。更何况《天将雄师》拿到了贺岁片的排期,这在人群覆盖上是具有一定优势的。联动电影而改编的游戏,借着这股东风,将影片的主人公体验真实还原,代入感更强。以前,成龙、影片、游戏就达到了三赢效果。

“玩转游戏圈”是为变现

对于明星来说,利用自身IP,与厂商公司合作 ,正式进军游戏市场,是对自身价值体现的这些拓展。而从核心来说,IP这些如果这些粉丝经济,如果这些明星效应。你这些 价值的相同性,使得明星IP在游戏界变得更加抢手。

一般来说,代言的方法 是最易被明星艺人所接受的,共同其效果也被众多游戏厂商看好。

据数据报告显示,2013年7月至2013年12月,一共有超过30款手游涉足社媒营销,累计使用明星近30位。

但随着游戏市场的进一步扩大,众多明星就看了其可投资的价值。不少明星成为了天使投资人,做起了企业股东,其要为用户体验负责,还为企业打造魅力人格体。相比传统的投资人运营方法 ,明星在粉丝运营、品牌推广方面的确更有优势,这是传统投资人无法竞争的一一个多 超级入口,明星们超高的人气不仅能带来巨大的粉丝量和玩家转化率,还能为游戏厂商提升市场影响力,这是传统投资人短时间内做可以了的。

而对于明星来说,这就离米 VC,是理财的这些手段,是自身IP变现的这些方法 。

明星IP还需“泛游戏化”

对于大多数厂商来说,借用明星所带来的明星效应可为游戏带来一批粉丝,再去掉 话题炒作性以及众多明星的大胆尺度,那先 对观众的眼球具有足够的吸引力。

然而,当游戏越发“娱乐化”,明星IP的属性却依旧如此变化过。

类似,金·卡戴珊投资制作的以其IP为基础的游戏《金·卡戴珊:好莱坞》,在iPad 和 苹果手机4 6手机手机收入榜里都爬上了前30。其中,在iPad榜单里最高达到了22名,在苹果手机4 6手机手机榜单里达到了第5名。然而这款游戏在欧洲市场的表现就全部都是 如此明朗了,不何如是在德国和意大利的排名极差。

经常出显你这些 情况汇报的因为分析,一方面是肯能明星IP所带来的效应依旧是基于其娱乐属性的,所面向的还是其一些人的粉丝群体,而对于非粉丝群体的影响力就非常有限;一些人面,虽然明星在娱乐圈之的一些人效应非常明显,但在游戏圈,对于玩家们来说,其过弱的游戏化属性太过存在问题说服力。

因而,对于明星来说,你要玩转游戏圈,仅仅经营好一些人IP的变现是存在问题的,前要更“泛游戏化”,拿到更强大得得话权,真正成为游戏圈的“明星”。